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推动媒体融合发展 传递新时代最强音

20-08-11 15:52 来源:《党的建设》杂志 编辑:张玉芳

  近年来,敦煌市以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平总书记“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”的重要指示精神和全国宣传思想工作会议精神,坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象,着力推动传统媒体和新兴媒体融合发展,扩大主流价值影响力版图,进一步巩固拓展了宣传思想文化阵地。

  创新全媒体传播体系

  构建主流舆论格局

  敦煌市率先作为,守正创新,在全力推进智慧城市建设的基础上,加快建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

  2014年,敦煌市大刀阔斧推进媒体资源整合,将原敦煌电视台、敦煌人民广播电台合并为敦煌广播电视台,拉开了媒体融合大幕。2015年7月,全省首家广电新媒体客户端——“掌上敦煌”党政手机客户端正式上线运行,实现了敦煌广播电视音视频节目的全球同步直播及互联网、通讯网、广电网、电视屏、手机屏、电脑屏的“三网三屏”融合,为媒体融合奠定了坚实基础。2016年8月,敦煌市投资468万元,在全省率先实现了采编播高清一体化和高清节目制作。2017年,积极争取国家项目资金1500万元,购置了全省第三台“8+2”讯道大型高清转播车,建成全媒体高清演播室、广播数字化直播间和覆盖全市农村的“村村响”大喇叭广播工程。

  敦煌市强化互联网思维,确定了“深化机制改革、建立绩效考核体系、重构策采编播流程、弘扬敦煌文化,建设一流县级融媒体中心,推动敦煌文化服务共建‘一带一路’”的媒体融合发展思路。2018年3月,投资238万元建成了全省首家以“一中心五系统+掌上敦煌APP+一套机制”为核心构架的融媒体平台。2019年3月,敦煌市融媒体中心正式挂牌,6月入驻省级平台“新甘肃云”,走出了一条“自主创新+探索实践”的“敦煌模式”路子。今年,敦煌市再次对融媒体平台升级,规划重构“掌上敦煌”APP,目前已进入实施阶段。

  打造敦煌“中央厨房”

  强强联手扩大“朋友圈”

  一是坚持移动优先,增强宣传实效。敦煌市融媒体中心成立融媒体指挥调度中心,落实移动优先战略,从策采编审工作流程上进行重构和再造,建成了“一次采集、多元生成、多端发布”的“中央厨房”融媒体生产架构,实现多宣传平台同声同调、同频共振。特别是围绕宣传弘扬敦煌文化,开办了一批特色栏目,制作了一系列敦煌文化音视频作品,深受市民游客欢迎。同时,敦煌市在全媒体平台开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下新时代新作为新篇章》《决战决胜脱贫攻坚》《抗击新冠肺炎疫情》等110多个专题栏目,“掌上敦煌”和“敦煌发布”等新媒体平台关注与注册用户已突破10万。

  二是坚持“媒体+”理念,深化媒体融合。加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,以融媒体内容采集汇聚、内容生产编辑等“五大系统”为技术支撑,精心办好“掌上敦煌”APP,集纳政府发布、“智慧敦煌”等微信公众号,链接5个党建政务网站,将其打造成“媒体+政务+服务+文化旅游”模式的融媒聚合型APP。同时,敦煌市积极探索创新“媒体+运营+直播+文化旅游”模式,启用线上直播“游视界本地圈”小程序,积极联系商家入驻线上平台。

  三是坚持强强合作,扩大宣传“朋友圈”。敦煌市与新华社、中国经济信息社、《中国日报》等主流媒体以及各网络平台达成战略合作,发起成立了世界文化和自然遗产城市广电联盟,与全国27家广播电视台联盟合作共同宣传推介敦煌文化。同时,央视移动网、学习强国、今日头条等10多个互联网平台先后入驻敦煌市融媒体中心,进一步扩大了敦煌宣传的“朋友圈”。

  深化机构机制改革

  推动融媒体高质量发展

  一是强化组织保障体系。敦煌市将融媒体中心作为市政府直属正科级事业单位,归口市委宣传部领导。敦煌市委深化改革领导小组和市政府常务会议专题研究相关工作,通过并实施融媒体中心深化内部机制改革方案,敦煌市财政每年配套资金136万元用于融媒体中心建设发展。

  二是科学设置管理体系。2018年10月,敦煌市融媒体中心率先打破机构岗位和身份界限,将原有的10个部门整合为5个部门,设定79个岗位,并配套制定了《中心一级考核管理办法》。

  三是完善薪酬分配体系。科学划分了9个绩效工资类别,将人员绩效工资全部纳入动态考核,实行总额控制、奖优罚劣,同工同酬、多劳多得。

  四是科学制定考核体系。全面实行岗位绩效二级考核,中层干部公开竞聘,部门主任与职工之间双向选择;推行单位考核部门、部门考核职工的两级考核,并依据考核结果对人员绩效工资进行二次分配。

  突出人才队伍建设

  提升影响力和竞争力

  敦煌市制定了媒体人才培训管理办法,组织采编人员外出学习融媒体发展新理念、新技术,融媒体中心内部及新闻一线团队实行全员轮岗制。同时,市里建立完善了《鼓励创作优秀作品成果暂行办法》,对优秀媒体作品给予奖励。

  下一步,敦煌市将以建设全国一流融媒体中心为目标,打造具有强大影响力和竞争力的新兴主流媒体,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。□

  (作者系中共敦煌市委常委、宣传部部长)

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